2026년 2월 시행 상품 속성 규제 — 범위형 속성, 허위 가격, 바코드 검증까지
기존에는 "무게", "용량", "사이즈" 등 범위형(숫자형) 속성에 텍스트를 자유롭게 입력할 수 있었습니다. 2026년 2월부터는 숫자와 단위만 허용되며, 임의 텍스트나 특수문자를 넣으면 등록이 거부됩니다.
| 속성 필드 | 기존 허용 (예) | 변경 후 |
|---|---|---|
| 무게 | "약 500g~600g 정도" | 숫자 + 단위만 (500g) |
| 용량 | "대용량!! 1000ml★" | 숫자 + 단위만 (1000ml) |
| 사이즈 | "프리사이즈/여유있음" | 규격화된 사이즈 선택 |
| 전력 | "저전력~고효율" | 숫자 + 단위만 (60W) |
상품의 정가(판매가 대비 원가)를 비정상적으로 높게 설정하여 할인율을 부풀리는 행위가 명시적 제재 대상이 되었습니다.
| 위반 유형 | 예시 | 제재 수준 |
|---|---|---|
| 허위 정가 설정 | 원가 1만원 상품을 정가 10만원으로 설정 → "90% 할인" | 상품 비노출 + 경고 |
| 상시 할인 | 365일 "특가 세일" 표시 | 할인 표시 제거 |
| 가격 변동 조작 | 행사 전 가격 인상 → 행사 시 "할인" | 상품 비노출 + 페널티 |
| 비현실적 할인율 | 80% 이상 할인 상시 유지 | 모니터링 대상 등록 |
네이버는 GS1 국제 바코드 데이터베이스와 연동하여 상품 정보를 자동 검증하는 시스템을 예고했습니다. 2026년 하반기 도입이 예상됩니다.
| 항목 | 내용 |
|---|---|
| 검증 대상 | 바코드가 있는 모든 상품 (브랜드 정품) |
| 검증 내용 | 브랜드명, 제조사, 모델명, 카테고리 일치 여부 |
| 불일치 시 | 자동 비노출 또는 수정 요청 |
| 바코드 없는 상품 | 별도 심사 절차 (노브랜드/핸드메이드) |
속성 규제 강화에 대응하기 위해 구매대행 셀러가 지켜야 할 핵심 사항입니다.
| 대응 항목 | 실행 방법 |
|---|---|
| 속성 정확성 | 소싱처에서 실측 데이터 확인, 범위형 속성은 숫자+단위만 입력 |
| 가격 투명성 | 해외 원가 기반 합리적 정가 설정, 할인율 조작 금지 |
| 바코드 전략 | 노브랜드 소싱 시 바코드 이슈 없음, 브랜드 상품은 정확한 정보 입력 |
| 카테고리 정합성 | 카테고리 우회 시 바코드 없는 상품으로 한정 |
| 정기 점검 | 기존 등록 상품의 속성 필드 일괄 점검 및 수정 |