네이버 공식 규칙, 금지 패턴, 좋은 예와 나쁜 예
네이버 쇼핑은 상품명에 대한 명확한 가이드라인을 제공하고 있으며, 위반 시 노출 제한 또는 상품 삭제 처분을 받을 수 있습니다.
| 규칙 | 내용 | 위반 시 |
|---|---|---|
| 글자 수 | 50자 이내 권장 (최대 100자) | 50자 초과 시 SEO 점수 감점 |
| 키워드 수 | 핵심 키워드 4~8개 | 과다 시 스팸 판정 |
| 키워드 반복 | 동일/유사 키워드 2회 이상 반복 금지 | 순위 하락 + 경고 |
| 특수문자 | /, -, () 정도만 허용 | 상품 삭제 가능 |
| 허위 정보 | 없는 기능/효과 표기 금지 | 상품 삭제 + 스토어 정지 |
| 브랜드 도용 | 타 브랜드명 무단 사용 금지 | 상품 삭제 + 법적 제재 |
네이버 검색 결과에서 상품명은 모바일 기준 약 30자, PC 기준 약 45자까지 노출됩니다. 핵심 키워드를 앞쪽에 배치하는 것이 중요합니다.
"여성 블라우스 봄 블라우스 오피스 블라우스"처럼 동일 키워드를 반복하면 스팸 상품으로 분류되어 검색에서 불이익을 받습니다.
"★특가★ [무료배송] {인기} ♥1위♥" 같은 패턴은 즉시 제재 대상입니다. 눈에 띄려는 의도와 달리 검색 노출 자체가 차단될 수 있습니다.
정확한 모델번호(예: "ABC-1234")를 상품명에 넣으면 네이버가 카탈로그 매칭을 시도합니다. 카탈로그에 매칭되면 최저가 비교 영역에 묶여 가격 경쟁에 노출됩니다.
한국 사용자의 80% 이상이 한글로 검색합니다. "Nike"보다 "나이키"로 검색하는 비율이 압도적입니다.
| 영문 브랜드 | 한글 표기 | 검색량 비교 |
|---|---|---|
| Nike | 나이키 | 한글 검색 8배 높음 |
| Adidas | 아디다스 | 한글 검색 6배 높음 |
| Stanley | 스탠리 | 한글 검색 5배 높음 |
| Lululemon | 룰루레몬 | 한글 검색 4배 높음 |
| Patagonia | 파타고니아 | 한글 검색 7배 높음 |
| 구분 | 상품명 | 문제점 / 장점 |
|---|---|---|
| 좋은 예 | 나이키 에어맥스97 남성 러닝화 블랙 경량 운동화 | 브랜드+핵심키워드+대상+색상+특징, 38자 |
| 좋은 예 | 스탠리 텀블러 591ml 보온보냉 스테인리스 물병 | 브랜드+상품+용량+기능+소재, 28자 |
| 좋은 예 | 여성 린넨 블라우스 봄 오피스룩 반팔 셔츠 | 대상+소재+상품+계절+용도, 25자 |
| 나쁜 예 | ★특가★ 나이키 운동화 신발 런닝화 러닝화 조깅화 헬스화 트레이닝 | 특수문자, 유사키워드 반복 (운동화/신발/런닝화/러닝화/조깅화) |
| 나쁜 예 | Nike Air Max 97 921826-001 Black Bullet OG | 영문만 사용, 모델번호 포함 → 카탈로그 매칭 |
| 나쁜 예 | [무료배송] {1위} 텀블러 보온 보냉 텀블러 스텐 텀블러 대용량 텀블러 | 특수문자, "텀블러" 4회 반복 → 스팸 |
네이버는 상품 등록 시 SEO 점수를 산출하여 판매자에게 보여줍니다. 상품명은 이 점수의 핵심 변수입니다.
| SEO 점수 요소 | 비중 | 상품명 관련 체크포인트 |
|---|---|---|
| 상품명 품질 | 30% | 적정 길이, 키워드 자연스러움, 반복 없음 |
| 카테고리 적합도 | 25% | 상품명 키워드와 선택 카테고리 일치 |
| 속성 정보 | 20% | 브랜드, 색상, 사이즈 등 필수 속성 입력 |
| 이미지 품질 | 15% | 고해상도, 워터마크 없음 |
| 상세 설명 | 10% | 충분한 텍스트 + 이미지 |
2026년부터 네이버는 상품 정보 허위 표시에 대한 규제를 대폭 강화했습니다. AI 기반 자동 검수 시스템이 도입되어 위반 상품이 자동으로 감지됩니다.
| 위반 유형 | 예시 | 제재 수준 |
|---|---|---|
| 과장 효능 | "100% 다이어트 효과", "기미 완전 제거" | 상품 삭제 + 경고 |
| 허위 할인 | 원래 안 팔던 가격을 정가로 표시 | 상품 삭제 + 스토어 정지 7일 |
| 가짜 인증 | 없는 인증마크 표시 (KC, FDA 등) | 상품 삭제 + 스토어 정지 30일 |
| 원산지 허위 | 중국산을 미국산으로 표기 | 상품 삭제 + 법적 제재 |
| 순위 허위 | "판매 1위", "베스트셀러" 근거 없이 표기 | 상품명 수정 요구 + 노출 제한 |